如果你经常上网，就会发现，如今，网络红人，网络热门事件和话题层出不穷，你可以一夜蹿红，也可能瞬间成为众矢之的。在感叹网络威力的同时，人们可能并不知道，这些网络现象往往并非自然形成，而是出自背后隐藏的推手，近日央视的《焦点访谈》栏目就揭露了这些网络营销公司的内幕。其实，在娱乐圈，网络“水军”的力量也越来越强大，许多话题人物，绯闻事件都是由他们推出的，“如果公司有人能拉到大制作的电影项目，一年赚个上百万也不成问题。”本报记者也联系到了北京的一家网络营销公司，打探到了他们是如何进行推广宣传的。

“网络水军”操纵舆论     
     “网络水军”的兴起最早应用于网络公司之间的“暗战”，是由专门的公关公司发起的，是对那批站在受雇方的立场上通过发帖、转帖、回复留言、撰写文章等形式恶意攻击对方的网民的称呼，每一个网络营销公司都拥有大批“水军”。随着娱乐圈炒作手段的不断更新，越来越多的经纪公司将艺人的宣传交给“网络水军”，以求知名度、曝光率和点击率的提高，甚至达到攻击对方的目的。
      之前的章子怡的“泼墨门”“诈捐门”以及“郭德纲占用公共绿地、徒弟打人”事件都有“网络水军”的参与。而后来新版《红楼梦》在网上骂声一片的原因也跟“在网络上发一个骂《红楼梦》的帖，可以赚5角钱”的传说有关。
      记者以咨询业务为名，与北京一家网络营销公司取得了联系，其工作人员介绍称，他们曾为《风云2》、《唐伯虎点秋香2》等电影作品进行过成功的宣传，“我们与网易论坛，雅虎论坛，天涯社区，新华论坛，强国论坛，新浪论坛，搜狐，TOM社区，猫扑，西祠胡同以及百度吧等网站的管理员和版主保持着很好的联系，有效ID数量达50000多个。这些ID覆盖面广，推广效果很好。”
      据了解，这些网络推广公司所拥有的“水军”遍及全国各地，业余时间，他们发一条帖子挣两三毛钱，一般一天能发很多条，可以挣十几块钱、二十几块钱。除了用“水军”进行推广宣传外，网络营销公司还提供 “危机公关”业务，就是专门帮助企业或者是个人删除网络上的负面信息。“一些小网站，我们通过技术直接把它干掉，删百度快照，删谷歌快照”。记者从一家网络公司的报价单上看到，根据公关难易程度，删帖的费用不一样，价格低的有2000元一条，而价格高的达到了每条5000元。“每个网站的编辑都会删帖，我认识一个编辑，去年单删帖收入不低于七十万”。

黑人捧人都尽在撑控
      一网络营销公司的工作人员介绍说，有的演艺公司为了黑对手，常会找他们进行网络宣传：“如果想黑一个艺人，可能需要三个月的周期。第一个月只放口风，第二个月让网络水军去跟帖灌水，第三个月会根据委托人的要求做一些收尾工作。”这位工作人员介绍，他们可以推荐一些名气较大的论坛，然后交由水军锁定、发帖，“我们和各大论坛的版主、管理员都很熟，会提前打招呼，防止有些帖子被封掉。一般艺人公司都希望捧艺人，因为捧一个人只要说好听的就行，网络上热闹几天就完了。但是黑艺人就不行，现实中有人偏爱落井下石，有人喜欢打抱不平，所以黑一个人最后可能会出现无法控制局面的事，我们需要费一些周折。”至于费用问题，“如果想把事情做大，起价是10万元。”

宣传卖点大都是自己编的
      “一部电视剧作品除了导演、演员、剧情介绍以外，在播出之前不会形成太大的话题，观众反应也就无从写起，所以我们做网络营销时大部分的宣传点都是自己编的，如果剧情、演员阵容中再也找不出宣传点，我们就会挖演员的私生活，比如演员打官司、情感绯闻、家中矛盾，有时这个演员的生活风平浪静，我们也会想方设法给他制造点娱乐事件。对于很多无伤大雅的绯闻、争议，演员们大都因为要配合剧组宣传而睁一只眼、闭一只眼。”

遭遇“水军”有人欢喜有人忧
      对于网络营销，娱乐圈内有人觉得受益，有人则认为其不可取。前段时间网上一夜之间出现了众多质疑某艺人身高的声音，最终结果是该艺人“被逼无奈”不得以四处公开量身高，既增加了出镜率又显示了高大的身影，可谓一石二鸟。不过，待事情过后再回味，发现一切也不过是场闹剧，在“黑”与“捧”的交战后只有受益人自己躲在暗处窃喜。
      娱乐圈一位资深导演认为现在大量的“网络营销”公司只会对作品和演员进行低俗的八卦炒作，根本不懂影视艺术，“我自己有时也会去贴吧里看看，但我看到的净是一些网友的对骂、还有很多空穴来风的所谓‘爆料’，很少有人能从剧本创作、演员表演、角色性格等方面入手进行讨论。现在，一部电视剧的收视率攀升，你都不知道是作品本身好还是被炒作上去的。长此以往，伤害的是整个电视剧市场和真正的热心观众。”倒是作为经纪人的龚小姐对“网络水军”的影响表现出无所谓的态度，她说：“和灌水比起来，肯定还是艺人本身的形象或者作品的质量更有说服力。艺人如果能树立一个好的形象，就什么事情都没有， 网络水军的作用其实非常微小，小到过一段时间就可以被忽略了。”